高佳同志在會(huì)議上發(fā)言

    2020年，突如其來的疫情，打破了我們所有寫在年初的計(jì)劃。疫情發(fā)生了，媒體除了及時(shí)播發(fā)相關(guān)信息，還能做點(diǎn)什么呢？抗疫以來，這些問題成了我們這個(gè)省級主流媒體考慮的重點(diǎn)。

　　隨后，在省委網(wǎng)信辦、省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)廳指導(dǎo)下，我們強(qiáng)勢推出了“第一書記夸家底”扶貧助農(nóng)公益直播帶貨活動(dòng)。集團(tuán)組建專門行動(dòng)團(tuán)隊(duì)，我和小伙伴們臨危受命，短短幾周，“扶貧助農(nóng)，直播帶貨”迅速成了皖里有貨欄目組的年度關(guān)鍵詞。

　　如果說2019年是直播帶貨高速發(fā)展的元年，那么2020年開年則是直播帶貨的井噴。疫情催生的“無接觸購物”，讓直播帶貨火速升溫。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)方面，直播帶貨已經(jīng)成為撬動(dòng)市場回暖的“硬核”力量。

　　時(shí)不待我！自打“皖里有貨”扶貧助農(nóng)團(tuán)隊(duì)一成立，我們就白天黑夜學(xué)習(xí)直播帶貨運(yùn)作模式、游戲規(guī)則。團(tuán)隊(duì)一天接待3、4個(gè)MCN帶貨機(jī)構(gòu)，僅僅一個(gè)星期，就摸清了大半個(gè)合肥帶貨機(jī)構(gòu)的套路。幾乎所有的帶貨機(jī)構(gòu)都對我們拋來橄欖枝，還有的說要免費(fèi)幫我們做執(zhí)行，并支付我們費(fèi)用。

　　接下來，我們又用了一周時(shí)間，注冊賬號(hào)，策劃拍攝視頻，聯(lián)系指導(dǎo)單位，大家熟悉的“小皖”終于誕生了！

　　從出生到成長，看似簡單的直播，絕不是靠主播在鏡頭前賣力喊“好便宜，快來買”就可以做到的。直播帶貨的背后其實(shí)大有學(xué)問。要想做好直播，必須重點(diǎn)構(gòu)建三要素，即人、貨、場的和諧統(tǒng)一，打造全網(wǎng)多形式、多平臺(tái)直播矩陣。

　　在我們皖里有貨直播中，人：（是）在安徽省扶貧辦指導(dǎo)推介下，邀請了工作在扶貧第一線的第一書記，作為（來當(dāng)）我們的好物推介官；貨：（是）聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)委，為我們推薦當(dāng)?shù)睾梦铮?lián)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)園直銷；場：（是）助陣主流媒體，加強(qiáng)電商聯(lián)合，依托多平臺(tái)分發(fā)。看似簡單的三要素，要想順利進(jìn)行，背后必須有縝密的策劃邏輯可尋，離不開團(tuán)隊(duì)前期的辛苦籌備。

　　有這么一次直播，至今讓我不能忘記。那天，我們是在傍晚才抵達(dá)太湖縣紅星村。現(xiàn)在回想起走的那個(gè)山路，還有點(diǎn)膽顫心驚。到了直播場地，顧不得吃飯，第一時(shí)間就是測網(wǎng)速，搭直播間。但是網(wǎng)速不穩(wěn)定，夜晚山路又不好走，只能讓同事第二天一大早去拉專線。當(dāng)天晚上直播小組開會(huì)，我們討論到了半夜，已經(jīng)沒有時(shí)間趕去縣城的酒店了。因?yàn)榈诙煲辉纾?位第一書記就要趕過來彩排。我們只能在村里將就一晚。7月份的山里，屋子極其潮濕，我們就好像睡在水里，剛躺下又被蚊蟲叮咬，我都不知道這一晚是怎么熬過來的。第二天一大早8點(diǎn)鐘，7位第一書記們就要趕過來了，每一位書記都需要提前拍攝預(yù)熱視頻，制作海報(bào)，對接商品介紹文案以及最后的彩排。下午2點(diǎn)，四個(gè)小時(shí)直播正式開始。當(dāng)我在直播間吆喝“買它買它”，與第一書記互動(dòng)介紹農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，我又好像“打不死的小強(qiáng)”，滿血復(fù)活。直播結(jié)束，返程的車上，我?guī)缀跻痪湓挍]說，迅速沉入夢鄉(xiāng)。

　　就這樣，我們一路走來，不斷摸索、不斷進(jìn)步，不斷總結(jié)、不斷提高，“皖里有貨”也在直播界打出了自己的名號(hào)。我們甚至發(fā)現(xiàn)有人在開始模仿我們，一個(gè)叫“皖里有特產(chǎn)”的賬號(hào)，只是發(fā)了幾個(gè)預(yù)熱視頻，就已經(jīng)有了好幾萬粉絲。面對專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的步步逼近，我們不斷提高自身的專業(yè)能力。從前期對接、洽談價(jià)格到直播預(yù)告、直播前采，再到直播、直播抽獎(jiǎng)、直播發(fā)貨等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)，我們6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人都能做到全流程服務(wù)。

　　在直播過程中，特別是在采訪參與直播的“第一書記”過程當(dāng)中，我們也學(xué)習(xí)到了很多東西。

　　我們知道這些第一書記不是網(wǎng)紅，甚至有些第一書記面對直播鏡頭，說話還有些緊張。但我們知道，他們是默默奮斗在扶貧第一線的戰(zhàn)士！帶著全村的希望，他們變身線上帶貨主播，試圖將自己的扶貧努力，變現(xiàn)為鄉(xiāng)親們手里的鈔票。這群中年人用樸實(shí)的言談、溫和的眼神，打造出了一種獨(dú)特的直播風(fēng)格。他們，真的令人敬佩！與他們相比，我們團(tuán)隊(duì)的這點(diǎn)付出又算得了什么？

　　從全國政協(xié)機(jī)關(guān)到青墩村、從安徽省編辦到轉(zhuǎn)水灣村、從安徽省貿(mào)促會(huì)到菜園村……9個(gè)月來，“第一書記夸家底”網(wǎng)絡(luò)直播公益助農(nóng)活動(dòng)已經(jīng)走過百場，40余位“第一書記”的故事感動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，我們的銷售額也早已破千萬元。這一年里，我們接洽了20多個(gè)省市縣相關(guān)部門；這一年里，我們實(shí)地采訪了80多位第一書記；這一年里，我們吆喝了300多種扶貧產(chǎn)品；這一年里，“皖里有貨”的腳步越走越扎實(shí)，我們自己也變得越來越堅(jiān)強(qiáng)！

　　“皖里有貨”成長的歷程，又何嘗不是我個(gè)人的成長之旅！我記得有一次遇到一位做茶葉生意的企業(yè)家，他看到我的第一句話就是“你是皖里有貨的小佳嗎，我看過你們直播，做得太好了有的直播帶貨就是花大價(jià)錢請網(wǎng)紅，銷售量沒有還倒貼錢，你們是實(shí)在把利益給了農(nóng)民”。漸漸地，越來越多的人對我說，“你好小佳，我看過你的直播”，“你好小佳，我在你的直播間買過大米，買過茶葉”......每一次聽到這樣的言語，我都感到這是對我最大的褒獎(jiǎng)，也讓我明白了職業(yè)的價(jià)值、人生的價(jià)值。

　　習(xí)近平總書記曾教導(dǎo)我們，要做黨和人民信賴的新聞工作者。直播帶貨，是一種全新的新聞實(shí)踐，是堅(jiān)持人民至上的最生動(dòng)注腳。“第一書記夸家底”直播帶貨公益行，也彰顯著安徽新媒體集團(tuán)助力脫貧攻堅(jiān)的堅(jiān)定決心。在今年全省好記者講好故事演講比賽中，我將第一書記夸家底的扶貧故事分享給了更多同行。中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)還將“第一書記夸家底”，列為2020中國新媒體扶貧優(yōu)秀案例。

　　新年將至，我有個(gè)小小的愿望。那就是“皖里有貨電商平臺(tái)”能夠在明年年初上線！我們要繼續(xù)走好腳下的路，化直播流量為“扶貧力量”！